合作情況

海天蠔油冠名了2024年8月20日在騰訊視頻正式開(kāi)播的《脫口秀和Ta的朋友們》，海天黃豆醬、海天有機(jī)醬油也作為“朋友”身份在節(jié)目中出鏡。

營(yíng)銷效果

品牌曝光度增加：隨著節(jié)目的播出，節(jié)目中的話題如“呼蘭pua是手段少給錢才是目的”“張雨綺徐志勝開(kāi)辟娛樂(lè)圈顏值新賽道”“Kid總有人白拿錢憑什么不是我”“趙曉卉5W1H戀愛(ài)法”等沖上熱搜榜單，引起熱議，獨(dú)家冠名的海天蠔油也隨之熱度飆升。

產(chǎn)品知名度提升：在脫口秀演員的段子中以及他們拍攝的小劇場(chǎng)中都有海天產(chǎn)品的身影，海天品牌及產(chǎn)品知名度迅速提升，讓海天蠔油走進(jìn)了更多年輕人的視野。

銷量顯著增長(zhǎng)：海天蠔油通過(guò)金句片段的剪輯在短視頻平臺(tái)的傳播，在全網(wǎng)贏得了大量的曝光與觀眾好感，9月主要電商銷售平臺(tái)的月銷量增長(zhǎng)了2572萬(wàn)。

營(yíng)銷亮點(diǎn)

精準(zhǔn)定位年輕受眾：冠名深受年輕人喜愛(ài)的脫口秀節(jié)目，契合欄目名字，海天以蠔油單品冠名，黃豆醬、有機(jī)生抽則以“朋友”的身份“出鏡”，看似單品營(yíng)銷，但實(shí)則對(duì)品牌有極大帶動(dòng)，拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，占領(lǐng)更多潛在消費(fèi)者的心智。

內(nèi)容植入自然有趣：在節(jié)目中，海天產(chǎn)品的植入方式自然，通過(guò)脫口秀演員在段子或小劇場(chǎng)中的表演，將產(chǎn)品信息巧妙地融入其中，不會(huì)讓觀眾感到生硬和突兀，如借助演員之口說(shuō)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用場(chǎng)景，或在表演場(chǎng)景中自然地展示產(chǎn)品，使觀眾在歡笑中接受了品牌信息。

利用社交媒體傳播：利用節(jié)目在社交媒體上的熱度和話題性，通過(guò)金句片段的剪輯在短視頻平臺(tái)傳播，引發(fā)了觀眾的大量關(guān)注和討論，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力和傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳的二次傳播。